農村市場竟被忽視:07中國手機銷量解讀

　　然而，或許這個數(shù)據還要調高，問題仍然出現(xiàn)在行貨手機的銷量上。以實際銷量1.5億部計算，這個銷量僅占貼有網標的2.4億部手機總量的62.5%，也就是說在國內銷售的所有品牌，共計有近1億部手機庫存，按照平均售價1000元統(tǒng)計，僅庫存一項各品牌2007年累計虧損就接近1000億元人民幣。如果換算成美元，并參考年初聯(lián)想手機的資本運作價格，可以1億美元的單價購買130家以上國內業(yè)績領先手機廠商，這顯然是天方夜譚！

　　如果行業(yè)的平均庫存達到37.5%，那么這個行業(yè)實際上已經瀕臨死亡了。解釋這一“難題”的關鍵，在于修正各機構數(shù)據采集、統(tǒng)計過程中出現(xiàn)的錯誤?，F(xiàn)階段數(shù)據調研機構普遍存在的嚴重問題是：采集范圍浮于一、二級市場，對于2007年飛速增長的三級乃至4至6級農村市場并沒有給與充分的考慮和關注。而事實上，一級市場的手機滲透率已基本飽和，銷售主要集中體現(xiàn)為消費者的換機消費，數(shù)量巨大的初次購機用戶多數(shù)集中在調研機構無法觸及的三級直至六級市場。

深入農村的數(shù)據無法得到有效統(tǒng)計

　　根據北京市通信管理局的官方數(shù)據顯示：截止到2007年6月底，北京移動電話用戶達1551.6萬戶，以北京同期在冊戶籍人口總數(shù)計算，京城移動電話用戶普及率已超過100%，達到了102.4%！信產部同期數(shù)據為：上海每百人88部，廣東全省每百人77部，而8億農村人口的手機普及率僅為16.8%。

全球手機新興市場分布，中國增速排名第二仍有很大空間

　　2007年以村鎮(zhèn)為代表的4至6級市場獲得“飛躍式”發(fā)展的又一佐證是，中國移動新增用戶和新增收入中，農村市場貢獻最大，今年前三季度，超過五成以上的新增收入來自農村市場。一方面，4至6級市場是國產新銳品牌07年快速成長的“根據地”，這些品牌包括天語、海爾、長虹等；另一方面，也是國際大廠眼中的“肥肉”，包括諾基亞、索尼愛立信等都專門制定了針對“新興市場”的低價策略。

　　那么，2007年中國市場到底賣了多少手機呢？

　　這次我們通過業(yè)界領導者諾基亞官方公布的2007財報進行估算。諾基亞2007年在大中國區(qū)總計售出手機7070萬部，其中臺港澳地區(qū)的手機諾基亞手機的銷量約為400~450萬部，大陸市場約6600萬部。按照諾基亞手機在中國大陸約35%市場占有比例估算，2007年中國市場（不含港澳臺地區(qū)）的手機實際銷售量在1.8億以上，結合3000~4000萬臺黑手機，2007年全國各類手機銷售總和將突破2.2億部。

諾基亞在中國市場（含港澳臺地區(qū)）銷量為7070萬部

　　在估算出如此驚人的數(shù)據之后，回顧統(tǒng)計機構的答案，如果說在采集階段的無能為力還能解釋為“鞭長莫及”的話，那么在第二個階段，即數(shù)據校驗環(huán)節(jié)仍未能得到及時的預估與修正，實在有些說不過去。

　　更加讓人感到遺憾的是，不少媒體面對各種數(shù)據時也未進行辨別，而是囫圇吞棗片面摘取數(shù)據加以引述，實在有誤導公眾之嫌了。

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