由地震捐款看國產(chǎn)手機企業(yè)社會責(zé)任感的缺失

　　四月十四日七時四十九分，青海玉樹州地區(qū)發(fā)生了里氏7.1級地震，至今已有一千多人遇難，一萬多人受傷。就在大家為地震災(zāi)區(qū)失去房屋和財產(chǎn)的受災(zāi)民眾生產(chǎn)生活問題而擔(dān)憂時，我們聽到一個消息：諾基亞公司宣布向地震災(zāi)區(qū)捐款200萬元。這讓我們又把記憶拉回到兩年前的汶川大地震，諾基亞公司在那次地震中累計捐款達到1000萬元以上以及5000部無償捐贈的手機產(chǎn)品，以保障災(zāi)區(qū)救援通訊的暢通。

　　記得毛澤東同志在著名的《紀(jì)念白求恩》一文中寫道：“一個外國人，毫無利己的動機，把中國人民的解放事業(yè)當(dāng)作他自己的事業(yè)，這是什么精神?這是國際主義的精神，這是共產(chǎn)主義的精神，每一個中國共產(chǎn)黨員都要學(xué)習(xí)這種精神?！倍粋€外國在華投資企業(yè)，在中國人民遭受到嚴(yán)重自然災(zāi)難的面前，主動伸出援助之手幫助中國人民渡過難關(guān)。這是一種什么樣的精神？我說：這是企業(yè)的社會責(zé)任感體現(xiàn)。

　　什么是企業(yè)社會責(zé)任，英文：Corporate Social Responsibility，簡稱CSR。企業(yè)社會責(zé)任并無公認(rèn)定義，但一般泛指企業(yè)的營運方式達到或超越道德、法律及公眾要求的標(biāo)準(zhǔn)，而進行商業(yè)活動時亦考慮到對各相關(guān)利益者造成的影響。企業(yè)社會責(zé)任的概念是基于商業(yè)運作必須符合可持續(xù)發(fā)展的想法，企業(yè)除了考慮自身的財政和經(jīng)營狀況外，也要加入其對社會和自然環(huán)境所造成的影響的考量。

　　于是我們可以看到，諾基亞、索尼愛立信推出了環(huán)保材料的手機，三星則利用可再生材料生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，而中國的國產(chǎn)本地企業(yè)又在做什么了？拿天宇朗通公司舉例，這個以中國國產(chǎn)手機品牌老大自居的企業(yè)，在2007年市場占有率已經(jīng)超過5%，終端銷量逾1700萬部，2008年銷售額達到12億美元，2008年出貨量達到2400萬部。這樣一個規(guī)模的企業(yè)，在汶川大地震時捐款為100萬元，在青海玉樹地震中卻是分文未捐。而同樣是國產(chǎn)企業(yè)，金立卻在汶川大地震后主動捐款1000萬現(xiàn)金，多么鮮明的對比。

　　也許有人會說，國產(chǎn)手機企業(yè)剛經(jīng)歷了05、06年的低谷，近幾年才逐漸恢復(fù)元氣，在實力上不如國外企業(yè)這倒也情有可原?？墒俏覀儚臉I(yè)內(nèi)人士處了解到，天語2009年的媒體投入費用大約在5000萬上下，其中有一千萬不到是投放到網(wǎng)絡(luò)媒體上，其它四千萬全部投放在電視媒體或時尚盛典展會上，例如天津衛(wèi)視的一檔綜藝節(jié)目就花了六百萬，而贊助電影首映式也花了不少。企業(yè)用自己的錢打自己的品牌，這本來就無可厚非。但聲稱自己是國產(chǎn)第一品牌，舍得在綜藝節(jié)目上大手大腳，卻舍不得在救助災(zāi)民的“小事”上施以援手，這難道是國產(chǎn)手機第一品牌應(yīng)該的作為嗎？時值國家遭災(zāi)人民蒙難，國外的企業(yè)都慷慨解囊，而國內(nèi)的企業(yè)卻日日鶯歌燕語無所作為。古人云：朱門酒肉臭，路有凍死骨，這樣的企業(yè)能受到國人的尊重嗎？

　　常與行業(yè)內(nèi)的朋友聊天，一說到像諾基亞這樣的國外企業(yè)，大家認(rèn)為它的口碑好，主要是它技術(shù)新、質(zhì)量佳，所以受用戶歡迎。而國產(chǎn)手機企業(yè)，技術(shù)一般，質(zhì)量過得去，價格卻比國外企業(yè)低許多，可為什么在消費者的心目中地位還是差很遠了？我想除了固有的差距之外，國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)在社會責(zé)任感上的認(rèn)知差距也是形成這一觀念的一個因素。

　　以諾基亞為代表的國外企業(yè)清楚地知道自己應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任，所以盡職并盡責(zé)。而像天語這樣的品牌剛剛從“山寨軍團”中殺出重圍轉(zhuǎn)型不久，雖然身份合法了，但是企業(yè)文化及思想還是停留在“山寨”基礎(chǔ)之上。他們認(rèn)識到這個缺陷，所以希望通過走時尚路線來改變在消費者心目中的品牌印象，卻忘了中國民族最大的優(yōu)點就是不忘本。你花再多的錢做廣告來抬高自己的聲譽，把自己打扮得盡可能“時尚”、“潮流”，可是消費者更關(guān)心的是你怎么對待“生你養(yǎng)你”的人民。當(dāng)人民遭遇到突入其來的天災(zāi)時，你能不能盡一個國產(chǎn)企業(yè)應(yīng)盡的社會責(zé)任，這才是評估一個企業(yè)是否成熟的重要因素。

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